第583章 自降身價

　
  不到十分鐘光景。

  各大企業的代表們紛紛返回會場，步伐急迫。

  他們在各自位置坐下，目光聚焦於陸遠的海報之上，摩拳擦掌，牢記董事長在電話裡的囑託。

  先前的會場氛圍，尚能勉強用“略顯輕鬆”來形容，此時卻彷彿被無形的力量驟然擰緊。

  汪含戳在主持臺上，敏銳地捕捉到這股子暗流，心中不禁對臺裡領導的安排佩服得五體投地。

  他們先前有意對《來自星星的你》的相關消息秘而不宣，直到此刻才揭曉。

  面對這樣的突發狀況，企業們措手不及，因缺乏準備，大概率會自亂陣腳。

  而這樣混亂的場面，無疑對湖南衛視有利。

  隨著燈光暗淡，汪含手持話筒，聲音沉穩，吸引了所有人的注意。

  “競拍正式開始，首先是《來自星星的你》的獨家冠名權。”

  他故意拉長語調，營造出令人屏息的期待感，隨後一揮手，沉穩有力地宣佈：“起拍價，5000萬！”

  此言一出，會場內的溫度立刻飆升。

  幾乎在同一瞬間，加多寶的廣告部門經理果斷舉牌，喊出：“一億五千萬！”

  這一競標價如平地驚雷，會場頓時一靜，隨後譁然。

  “嘶！”

  “太誇張了，獨家冠名雖貴，可哪有上來就加一個億的，這是什麼路數。”

  “還沒看明白麼，加多寶想清場。”

  各企業代表交頭接耳。

  加多寶以實際行動擺明態度，對冠名權志在必得，同時也是在通知其他小企業，哪涼快哪歇著。

  於是在場80%的企業望而卻步，集體退出這場爭奪。

  然而，冠名權是重頭戲，但也只是廣告的一部分，他們還有其他選擇。

  電視臺播放電視劇時，廣告出現的形式有多種，包括劇集開場前、結束後、以及常見的中途插播。

  只是年初廣電總局頒佈限廣令，明確規定，禁止在單集電視劇播放過程中插播廣告。

  可上有政策，下有對策。

  雖然單集內插播被禁，但政策並未限制劇集之間的廣告時段。

  眾多電視臺的想法不謀而合，在兩集之間的空隙做起“加法”，廣告時長從昔日的幾分鐘，一躍至十數分鐘。

  此外，電視臺還頗有創新意識。

  如預告片前的廣告時段被進一步拉長，走馬字幕廣告在屏幕下方緩緩遊動，甚至屏幕四角也不閒著，不時蹦出如彈窗般的貼片小廣告。

  更有甚者，為了廣告收益最大化，不惜將一集劇情生硬拆分為兩集播出。

  在這場廣告收益的爭奪戰中，全國電視臺各顯神通，上述手段皆有嘗試。

  因此，眼見冠名權無望，現場不少企業退而求其次，就瞄準這類廣告。

  也有部分企業想到新媒體渠道。

  打算回去調查一下，《來自星星的你》在哪個視頻網絡平臺播出，屆時直接買網絡平臺的冠名權。

  畢竟電視臺與網絡平臺的廣告收益體系是獨立分割的。

  競標現場，各企業代表心思各異，但並非所有人都選擇退縮。

  來自王老吉公司的廣告部經理扭頭望去，確認過眼神，是想砍的人。

  加多寶與王老吉兩家的恩怨，由來已久。

  從品牌租賃到自主品牌的崛起，再到市場與法律的激烈交鋒，每一步都充滿了火藥味。

  今年八月，雙方員工在南昌步行街上演“全武行”，更是將這一恩怨推向輿論的風口浪尖。

  正當眾人聚焦於王老吉與加多寶之時，後排有人猛然出手。

  “1.6億。”

  1.6億的競標價，當即吸引全場目光，眾人一瞅，好傢伙，和其正！
  “噗，原來是和其正啊，老大老二幹架，老三遭殃，有誰能比他委屈。”

  “可不是嘛，本來悠哉遊哉地當吃瓜群眾，看同行吵架，結果忽然發現，天塌啦，自家市場排在第三了。”

  “現在不是第三，第四的位置都岌岌可危。”

  近年來，王老吉與加多寶之間的競爭愈演愈烈，堪稱涼茶界的“雙雄爭霸”。

  為了搶佔市場份額，花樣百出，價格戰、廣告戰、渠道戰全面開火，品牌知名度也隨之水漲船高。

  結果就是，涼茶市場被雙方瓜分殆盡，和其正快完犢子了。

  王老吉和加多寶的代表對視一眼，彷彿心有靈犀，在0.001秒內達成共識，先乾死和其正！
  王老吉率先發難：“1.7億！”

  “1.9億！”加多寶不甘示弱，直接加碼兩千萬。

  匯源加入戰場：“一億九千兩百萬。”

  隨著匯源出手，其他企業也紛紛亮牌，競價聲此起彼伏，價格如脫韁野馬，一路飆升。

  眼瞅著競拍價即將到達2億，和其正的代表猶豫片刻，開口喊價。